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好莱坞《派拉蒙法案》会被终止,迪士尼时机来了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-12  浏览次数:5
核心提示:原标题:好莱坞《派拉蒙法案》会被终止,迪士尼时机来了?好莱坞,依然保持着掩护弱者的本能。文/R.Y.Z功效失
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原标题:好莱坞《派拉蒙法案》会被终止,迪士尼时机来了?

好莱坞,依然保持着掩护弱者的本能。

文/R.Y.Z

功效失效。

1948年5月,美国最高法院根据反托拉斯法对“派拉蒙案”做出裁决,判定大制片厂垂直垄断为非法后,好莱坞各大制片公司被迫将影戏刊行和影戏院放映业务分散,这对好莱坞厥后的发展和走向产生了深远的影响。

其时,控制了好莱坞主要市场的“八大”(米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、二十世纪福克斯、雷电华、哥伦比亚公司、举世和联艺),随着《派拉蒙法案》的推行,也竣事了统揽影片制作、刊行和放映的垂直垄断大一统期间。

时隔71年,美国司法部反垄断部门的助理总检察长马坎·德莱希姆在美国状师协会的一次演讲中表示,影戏生态情况已经改变,影戏公司和院线合谋的情况很难再有,而流媒体平台给影戏行业带来的巨大改变,使《派拉蒙法案》已经不再适用。以是,反垄断部门正在着手终止《派拉蒙法案》。

实在,无论是《派拉蒙法案》最开始的推行,照旧如今的废止,背后都牵涉着各方利益。它之前是为捍卫谁的权益而实行?如今又为掩护谁的利益而终止?前者引发了什么样的影响?后者又将会促成什么样的格式?这统统都值得行业进一步探究。

1

开始与终止,皆为掩护“弱者”

初志。

《派拉蒙法案》的立与破,都源于对“弱势”的掩护。

上世纪20-40年代,好莱坞的大制片影戏公司迎来自己的黄金时期。公司不仅雇佣了大批为影片服务的编剧、导演和演员,还打造了集制作、刊行以及放映一条完备产业链的商业模式,串联起行业的各个环节,整个市场基本被好莱坞的大制片厂所垄断。这直接导致小型影院和独立制片公司被迫边沿化,失去话语权,任人宰割。

其时,独立制片想要借用大制片公司的固定演员或编剧等,不仅需要征得大制片公司的同意,还要支付相当高昂的用度。而影院想要放映大制片公司旗下的影片,则要以支付高额的票房分成作为代价,或直接被大制片公司拒之门外,没有得到放映大制片公司影片的资格。

《派拉蒙法案》的实行,使得独立制片公司和影院得到相识放,得到了喘息的时机。这也为厥后狮门影业以及温斯坦影业等独立制片公司提供了崛起的空间,并为厥后的三大院线AMC、Regal和Cinemark形成的格式创造了条件。

然而,71年间,市场早已产生了翻天覆地的变化,新媒体携带互联网基因入局,影视公司以全新的操作手段去扩充商业版图,《派拉蒙法案》自己限定的内容在当今的语境下,早已经产生了松动,甚至失去了束缚的效用。

美国司法部此次提出终止《派拉蒙法案》,实在是一次滞后的决定,同时也是再一次出于掩护行业弱势、促举行业公平的考量。此弱势主要指两个方面:

第一个行业弱势是指放映终端传统院线自己。全球化语境下,内容制作端疏于对本土放映端的倾斜和照顾。

在全球影院的收益增长减缓甚至出现下行的情况下,放映终端的被动显而易见。由于它们对内容的依赖从未改变,而制作端却随着全球化结构的加速,减少了对本土票房的依赖,在内容打造上趋向IP化和品牌化,导致放映终端在与片方议价时,仍然不占自动。这也引出了行业中的另一个弱势群体。

第二个行业弱势是指影戏创作者自己。由于制片公司的全球化结构,不仅要思量本土市场,还要照顾到其它地域受众,这驱使他们在内容制作上更趋于守旧,从而反向致使创作者的内容表达受到限定。

之前,马丁·斯科塞斯就曾在《纽约时报》发表长文《我说漫威影戏不是影戏,让我解释》中说过,“如今,影戏行业里有一些人对艺术问题完全漠不体贴,对影戏汗青的态度轻视,又以为它是自己的全部物——形成一种破坏性极强的混淆体。遗憾的是,现在的情况是,我们有两套分散的领域,一个是全球范围内的视听娱乐,另一个是影戏(cinema)。它们仍然会有重叠的时候,但这种情形越来越少了。我担心,拥有经济支配职位的一方,令另一方变得越发边沿化,甚至贬低它们的存在。”

从这一方面来讲,《派拉蒙法案》的终止也是对北美影视行业回归“影戏”的一次呼吁。

2

新的垄断正在形成

破局者。

传统影视公司的横向扩张,直接跨过垂直垄断的束缚;而新媒体的技能参与,让垄断的观点变得愈加模糊。新的垄断已经形成,其界限也早已突破影视可以界说的范围。

众所周知,好莱坞传统大制片公司只管失去了在宣发端和放映端结构的资格,但他们以其它情势扩充了自己的商业版图,涉猎业务越发遍及,话语权仍牢牢掌握在自己的手里。

像NBC举世集团公司,不谈收购它的母公司康卡斯特业务组成,仅其自己就包罗着有线电视、数字媒体、影戏、主题公园以及度假村和国际业务等,如许庞大的结构建设,远超《派拉蒙法案》对影戏垂直垄断限定的影响。

将业务触角延伸到越发遍及界限的好莱坞大制片厂,正在让汗青重新上演。

2017年,在《星球大战8》上映之前,出品方迪士尼便向影院提出了一系列的严苛要求,其中包括得到这部影戏65%的票房收入,以及影片必须在影院最大放映厅上映至少4周,如若不遵守条款内容,影院将接受迪士尼的罚款,分外支付迪士尼5%的票房收入。

严重依赖内容的放映终端,在卖力内容制作输出的大制片公司眼前,不堪一击。可见,《派拉蒙法案》只管限定了大制片的垂直产业链的投入,却仍难以改变它们与放映终端博弈的强势职位。

另外,新媒体的参与,导致行业关于垄断界说的重新考量。无论是Netflix照旧亚马逊等,网络平台直接将宣发和放映融为一体,这是技能的革命,是71年前,《派拉蒙法案》未曾预料到的新的情势。随着新媒体的入局,用户的观影习惯也正产生变化。

当今的影视市场,竞争已经不再停留在传统影视公司的层面,而是从线下伸张到线上,且新的垄断正在形成。

3

终止之后将会怎么样

新战场&马太效应。

随着《派拉蒙法案》的终止,影院将会何去何从成为各人体贴的话题。被吞并大概是它终极的宿命。大概,传统影视公司是最好的选择。而当传统影视公司打造了完备的垂直产业链条后,传统影视公司的格式一定会产生变化,与此同时,其与流媒体之间的竞争也将会愈加猛烈、焦灼。

起首,为什么说传统院线由传统影视公司接办更适合?

一方面,由于流媒体自己的平台属性,它们业务对传统院线的依赖并不是很大,反倒是传统影视公司,票房是它们非常紧张的一部门收入来源,以是整合产业链,对于传统影视公司来说,更为须要。

不外,流媒体大概会为了得到到场各大节展的资格,而选择以投资的情势小范围入股一些影院,以期在颁奖季为影片上映到场影戏节做准备。

另一方面,传统院线不是流媒体的主战场。当下,流媒体还处于四处征伐,靠内容抢占土地的阶段。随着拥有强盛资本为后援的Disney+和AppleTV+等流媒体的入局,一骑绝尘的奈飞职位受到影响。在流媒体大战还未形成群雄盘据局面时,投资传统院线对它们并无明显助益。

从Netflix的迅速崛起来看,可以明确一点的是Netflix的崛起掌握了两个必备条件。一个是在好莱坞大制片厂制度下被“淘汰”的大导演,在内容和渠道上选择守护“传统内容”而非“传统放映渠道”,这是Netflix在高价投入基础上可以或许撬动优质人才的必备条件。

第二个是北美影戏市场长达10年的“微增长”现实上根本缘故原由在于整个影戏市场的极度传统,比方新的技能格式在北美市场被冷遇,中国市场早就普及的在线购票及在线选座在好莱坞并不入流。但在互联网期间,便捷性永远是最基本的要求,并不会由于市场自己但传统就阻止进步。这种供需到抵牾,某种水平上被掩盖。以是流媒体的出现,某种水平上是切中了北雅观众的刚需:家庭消费的强烈需求。

那么,对于传统好莱坞大制片厂来说,影院是其末了的“堡垒”,也是其超长系列影戏末了的“围墙”。如今,只管传统的好莱坞影视公司纷纷入局流媒体,但根本的“护城河”还在影院。

以是,为了抵抗流媒体,垂直“向下”积累影院资源可能就成为了传统好莱坞“五大”的一个一定。

如果这种垂直吞并一旦形成,随着《派拉蒙法案》的废止,可能会引发新一轮的马太效应,在好莱坞“五大”内部都可能会强者愈强弱者愈弱。而独立制片公司大概将会再次面临被压迫的局面,创作者的空间也大概将会被继续剥夺。

但面临北美市场的长期“不增长”,“救市场”照旧“救人”就总得先做一个选择了。

 
 
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